Assessio aide les organisations à trouver, développer et fidéliser les bonnes personnes. Les campagnes Google Ads précédentes touchaient déjà les personnes en recherche active. Pour rencontrer les prospects avant qu’ils ne commencent à chercher, nous avons intégré LinkedIn et Meta dans le même plan. Chaque canal avait un rôle clair.
Une stratégie média pilotée par la donnée
La campagne combinait captation de leads en continu et nouvelles campagnes de contenu pour développer notoriété, engagement et trafic. Les données en temps réel ont guidé les dépenses du début à la fin. Chaque canal a été optimisé pendant la campagne, pas évalué à la fin.
LinkedIn pour engager, Google pour toucher, Meta pour rester visible
Nous avons confié à chaque plateforme les formats qu’elle gère le mieux. Sur les trois, nous avons utilisé la segmentation d’audience, l’A/B testing et le suivi des conversions pour affiner les messages pendant que la campagne tournait.
Engager les décideurs
Le canal principal pour les audiences B2B. Ces formats génèrent des interactions de qualité, des leads et du positionnement de marque au sein d’un réseau professionnel.
Élargir la portée et recibler
Portée et retargeting sur le search, les sites web et les applications. L’optimisation par IA améliore la visibilité, réengage les utilisateurs et génère des conversions efficacement.
Notoriété et retargeting
Notoriété et engagement grâce à des publicités visuelles. Ces formats soutiennent la prospection et le retargeting sur Facebook et Instagram.
Chaque format avait une mission
Tous les formats ci-dessous ont fonctionné ensemble, comme un seul plan. Chacun avait un rôle précis, de la notoriété à la captation de leads. Nous avons adapté les créations d’Assessio à chaque emplacement.
Conversation Ads
Une expérience interactive en message direct, qui arrive dans la boîte de réception du prospect avec un contenu personnalisé et une étape de génération de leads. Elle ressemble à une conversation plutôt qu’à une publicité, ce qui la rend idéale pour entretenir la relation et générer des conversions avec des messages ciblés.
- Un engagement personnalisé et en temps réel avec les prospects
- Des taux de réponse plus élevés que la publicité display classique
- Plusieurs options de CTA pour guider les utilisateurs dans le funnel
Des résultats sur le marché suédois
Les Conversation Ads ne sont disponibles en Suède que depuis peu, et le format a déjà fait ses preuves en génération de leads. La dernière campagne a produit 19 leads de qualité à 100 SEK chacun, ce qui ouvre une vraie opportunité pour des messages personnalisés et interactifs sur le marché suédois.
Publicités à image unique
Des publicités autonomes dans le fil d’actualité, qui portent un message clé avec un visuel fort et un texte court. Elles servent aussi bien la notoriété que la génération de leads et le trafic vers le site.
- Des visuels accrocheurs pour stimuler l’engagement
- Au service des objectifs de notoriété, d’engagement et de génération de leads
- Optimisées pour les audiences mobile et desktop
Document Ads
Livres blancs, rapports et guides partagés directement dans le fil LinkedIn. Les utilisateurs les prévisualisent et les téléchargent sans quitter la plateforme, ce qui fait de ce format un outil efficace de captation de leads.
- Téléchargements avec ou sans formulaire pour capter des leads
- Met en valeur le leadership d’opinion et les ressources à forte valeur
- Engage des audiences professionnelles pertinentes
Publicités textuelles
Des publicités simples et économiques dans la colonne latérale de LinkedIn. Sobres dans leur design mais finement ciblées, elles envoient un trafic régulier vers les pages d’atterrissage et maintiennent la visibilité de la marque avec un budget maîtrisé.
Spotlight Ads
Des publicités dynamiques personnalisées avec la photo de profil LinkedIn de la personne qui les voit. Elles marquent visuellement et renvoient vers un contenu ou un formulaire, au profit de la notoriété comme des conversions.
Annonces display
Des annonces sur le Réseau Display de Google, qui touchent les utilisateurs sur les sites web, YouTube et les applications. Elles développent la notoriété et reciblent les personnes ayant déjà interagi avec Assessio.
- Une portée sur des millions de sites et d’applications
- Un moyen économique d’accroître la visibilité de la marque
- Du retargeting pour réengager les leads potentiels
Performance Max (PMAX)
Un type de campagne piloté par l’IA qui couvre tous les canaux Google : Search, Display, YouTube et Discover. Le machine learning fixe les enchères, le ciblage et les combinaisons créatives pour le meilleur retour.
- Une optimisation automatisée sur tout l’écosystème publicitaire de Google
- Des enchères pilotées par l’IA pour un maximum de conversions
- Des insights fondés sur la donnée qui améliorent la performance
Trois piliers, tout le funnel
La stratégie reposait sur trois piliers et couvrait le parcours de la première interaction à la conversion finale, avec engagement, notoriété et leads de qualité venant de Google, LinkedIn et Meta.
- 3mImpressions
- 16kClics4,70 SEK l’unité
- 70Contacts1 091 SEK l’unité
« La campagne a dépassé nos objectifs, avec un fort engagement, plus de visibilité et des leads de qualité sur Google, LinkedIn et Meta. »